브랜딩을 위한 기본 원칙 5가지는, 고객의 신뢰를 얻고 브랜드 가치를 높이는 것을 목표로 한다. 첫 번째 원칙은 브랜드의 목적과 가치를 명확하게 이해하는 것이다. 두 번째는 타겟 고객층을 정확하게 파악하고 그들의 Bedrock Needs와 Emotional Need를 충족시키는 데 집중하는 것이다.
1. 브랜드의 목적과 가치
브랜드가 어떤 목적과 가치를 가지고 있는지 명확히 이해해야 한다. 이를 위해 브랜드 아이덴티티와 그것이 제공하는 가치를 확립하는 것이 중요하다.
2. 타겟 고객층 파악
브랜드가 어떤 고객을 대상으로 하는지를 정확하게 파악하는 것이 중요하다. 이를 위해 Bedrock Needs와 Emotional Need에 대한 조사가 필요하다. Bedrock Needs는 고객이 필요로 하는 것으로서 반드시 충족되어야 한다. Emotional Needs는 고객이 그 제품이나 서비스를 이용할 때 느끼고자 하는 감정을 의미하는데, 이를 충족시키는 것이 브랜딩에 중요한 역할을 한다.
3. 강력한 로고와 디자인
브랜드를 대표하는 로고와 디자인은 브랜딩에서 매우 중요한 역할을 한다. 로고와 디자인은 고객의 시선을 끌고, 브랜드 아이덴티티와 그것이 제공하는 가치를 표현하는 역할도 하기 때문이다.
4. 강력한 콘텐츠 전략
콘텐츠 마케팅은 브랜딩에서 매우 중요한 역할을 한다. 강력한 콘텐츠 전략은 브랜드 아이덴티티와 그것이 제공하는 가치를 전달하는 데 큰 도움이 된다. 이를 위해 브랜드 메시지를 분명하게 전달하고 그 메시지를 지속적으로 유지해야 한다.
5. 지속적인 브랜딩
브랜딩은 지속적으로 유지해야 한다. 이를 위해 브랜드 아이덴티티와 제공하는 가치가 변하지 않도록 지속적으로 관리해야 한다. 또한, 고객의 변화하는 Bedrock Needs와 Emotional Needs에 대응하는 적극적인 대처가 필요하다.
